Dica do dia

Oi galera tudo bem com vocês? Espero que sim...

Então a dica do dia de hoje vai ser uma boa salada, pois neste calor nada melhor que uma boa salada, faça para a sua amada ou amado, caso ainda nao tenha...

Convide hoje mesmo a pessoa escolhida e faça esta saladinha para ela, garanto que se nao pegar pela beleza e simpatia, você pega pelo estomago.

Os ingredientes (é uma base, você pode colocar o que você gostar)

05 folhas de alface - crespa ou lisa
04 beterrabas
01 cenoura
01 maça
02 fatias de abacaxi
Palmito (a gosto)
05 pepinos - em conserva
200g de peito de frango - grelhado
02 colheres de sobremesa de maionese

preparo:

pegue um refratario para montarmos a salada, sendo ele transparente para que seu companheiro veja o colorido da salada.
rasgue as folhas da alface com as maos, fica mais natural o corte da alface.
cozinhe as beterrabas e depois corte-as em palito.
faça o mesmo com a cenoura.
a maça voce tira as sementes e corta-a em cubos pequenos.
o abacaxi tambem em cubos pequenos.
o palmito é a gosto, eu geralmente coloco 02 punhados, ja picados
cortar em rodelas o pepino.
faça o frango grelhado, com calma tranquilidade, enquanto isso va tomando um vinho, depois de pronto, tambem corte em cubos pequenos.
pra finalizar o preparo, coloque duas colheres de maionese.

prontinho ja temos uma otima refeiçao, garanto que você vai agradar.

o resto agora é com voce, valeu e boa sorte, bom final de semana, qualquer coisa me conte o resultado.

mais videos coca cola, click aqui

anuncio coca cola 2009

a coca cola sempre inovando, click no titulo e veja o video

Anuncios Seat Septiembre 2006 - Junio 2009

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Novo Ford Ka: Comercial de lançamento linha 2009 (sonho)

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Anuncios Peugeot Octubre 2006-Febrero 2009

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Hyundai i30: Comercial de lançamento no Brasil - 2009

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Lançamento SKY - HDTV é Isso: Intervalo do Fantástico (Globo - 03/05/2009)

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Chevrolet Agile: Comercial de lançamento (GM Brasil - 2009)

click no titulo para ver o video do lançamento do novo carro da GM

uma hora vai voltar pra voce

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O uso do photoshop em campanhas publicitárias

click no titulo para ver um video legal, como transformar uma imagem.

Marketing eleitoral é: Pesquisa, Estratégia e Comunicação

A moderna campanha eleitoral, que faz uso do marketing político, pode ser definida pela tríade pesquisa, estratégia e comunicação. Para entender melhor esta afirmativa, vamos analisar a campanha do Collor, 1989, tida como “divisor de águas” entre a campanha tradicional e a moderna.

Collor não tinha uma ideologia sólida; representava um partido sem expressão; vinha de uma experiência como governador de um estado pobre e minúsculo (Alagoas) e não era conhecido por todo o Brasil. No entanto, conseguiu fazer uma campanha quase perfeita e venceu Lula e a esquerda brasileira no segundo turno de 89.

A campanha de Collor seguiu basicamente a tríade: pesquisa – estratégia – comunicação. Antes de tudo, a equipe “collorida” utilizou pesquisas de opinião para detectar os anseios, medos, necessidades, esperanças e valores do povo brasileiro. Em seguida, transformaram essas informações no discurso central da campanha, materializando-as em propostas de governo. Por último, a comunicação eficiente, clara e objetiva conseguiu dialogar com o povo brasileiro e fazer com que o mesmo entendesse a mensagem. Apenas lembrando: comunicação não é o que a gente fala, é o que os outros entendem!

Na contramão da campanha moderna estava Lula, falando apenas o que o PT e a esquerda brasileira queriam escutar. Se esquecendo que o “povão” é quem elege candidatos majoritários. O discurso do PT – mesmo sendo aceito por quase a metade do eleitorado – não procurou detectar os principais desejos e necessidades do povo brasileiro. A estratégia (ou falta de estratégia) não era baseada em informações relevantes e confiáveis. Mas apenas no que a ideologia seguida pelo PT defendia à época (moratória, anti-imperialísmo, reforma agrária, etc). Bandeiras louváveis, mas que assustava o eleitor médio, de baixa informação.

O conteúdo do discurso petista não era todo equivocado. O maior erro estava na forma como os ideais e propostas eram apresentadas pela equipe de comunicação do Lula. Duda Mendonça, ao assumir a pré-campanha de Lula em 2002, fez esta mesma crítica. Duda afirmava que, no geral, o PT possuía um discurso que o brasileiro apoiava (fim da corrupção, aumento salarial, não à privatização, saúde pública, etc.), mas errava na forma (comunicação) em que transmitia o discurso.

Burger King mostra o seu Rei para o Brasil

O Burger King lança uma campanha no Brasil, baseada no ícone da rede "o Rei". A ação conta com a promessa "A gente faz do seu jeito", seguindo o conceito da marca do produto "Feito na Hora". A campanha bem-humorada usa o slogan "Nada na vida é feito na hora, mas no Burger King, a gente faz do seu jeito" para mostrar como a marca se importa em fazer o que as pessoas desejam em seus pedidos.

Esta é a primeira campanha para o Brasil com a presença do Rei, figura conhecida por sua irreverência e também por estrelar ações inusitadas. A ação foi desenvolvida pela Ogilvy & Mather e é composta pelos filmes "Chefe" e "Carro esporte", que serão veiculados em TV aberta e cinemas, além de anúncios impressos, spots e ações de internet. Com direção de criação de Anselmo Ramos. A produtora é a Hungry Man, sob direção de cena de Gualter Pupo e Stephen Pearson.

Filme sobre câncer de mama usa o humor para tratar a questão

Para chamar a atenção sobre a importância do autoexame e da prevenção ao câncer de mama, a agência Master criou uma ação de conscientização para a Sociedade Brasileira de Mastologia - Regional Paraná (clique aqui).

No filme de 30 segundos "Se eu pudesse, faria por você" , um homem usa o humor para lembrar as mulheres para que façam o autoexame e também a mamografia regularmente.

A campanha é uma iniciativa Master e das produtoras Cine e Jamute Áudio. Com direção de criação de Flavio Waiteman e Victor Afonso. A produtora é a Cine, sob direção de cena de Clovis Mello.

Últimas - Campanhas Oi divulga novo serviço de telefonia fixa

A NBS é a responsável pela nova campanha da Oi que começou a ser veiculada nessa semana no mercado de atuação da antiga Brasil Telecom, com intuito de divulgar o Oi Fixo, novo serviço da operadora.

O objetivo do projeto é ressaltar as vantagens do produto recém-lançado na região, como uma oferta de 14 anos de ligações grátis no final de semana entre telefones fixos Oi, além de reforça seu portfólio que ainda engloba a banda larga e a banda larga móvel, o que possibilita que os consumidores experimentem o Oi Velox 3G gratuitamente.

Uma das peças criada foi o filme "Oi Extravagante", com duração de 30", que quer transmitir aos consumidores a mensagem que a empresa está chegando aos estados da Região II de uma maneira nova e mostrar os seus benefícios. A campanha continua destacando a política de liberdade adotada pela companhia, que agora pretende levar para a telefonia fixa e banda larga o fim da multa, o que já acontece na telefonia móvel.

A abertura do vídeo é o desfile de uma banda que leva até o imenso telefone dourado, que está localizado em um carro-alegórico. Enquanto isso entra o off: "Uma nova era da telefonia fixa está chegando". Depois, a câmera corta para pessoas nos prédios jogando papel picado com o apresentador da Oi falando: "Uma operadora que não tem nada de novo pra oferecer, tem que lançar um telefone fixo desse jeito".

Em seguida, o apresentador continua: "Mas a Oi não é assim. Chegou Oi Fixo, com 14 anos de ligações grátis nos fins de semana. Sem contrato de fidelidade e sem multa. Liberdade: simples assim". E complementa "A Oi chegou diferente no móvel. Agora é a vez do fixo. E vem muito mais Oi por aí". O filme encerra com a tradicional assinatura das campanhas da companhia, uma criança falando "Oi".

O filme termina com os dizeres: Horário reduzido de sábado 0H a domingo 24h. Madrugadas de 0h às 6h. Mais informações no site (clique aqui) da empresa. E avisa que a oferta vai até 31/01/2010.

Celulares escondidos em ação da TIM

A TIM iniciou uma de caça ao tesouro em seis capitais brasileiras. Trata-se de uma ação em que os aparelhos HTC Magic e Samsung Galaxy, que foram recém lançados pela operadora, estão escondidos em lugares "misteriosos" em Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo e vigiados 24 horas por uma webcam.

As imagens estarão disponíveis no site do "Desafio TIM" (clique aqui) e os interessados podem se cadastrar para colher pistas que os levarão às palavras chaves, diversas ferramentas foram criadas para ajudar os usuários.

O Desafio faz parte de uma promoção da TIM. Além disso, nas cidades que sediam o desafio, está programada uma performance em praça pública com o grupo artístico Fractons, com o objetivo de estimular a interatividade com o público no local. Os vídeos serão veiculados no canal da TIM no YouTube (clique aqui).

Sprite 2.Zero ressalta sua refrescância

Estreou nesta terça-feira, 3, a campanha de lançamento de Sprite 2.Zero, nova versão sem açúcar de Sprite. O conceito da ação explora o sabor e a sensação da refrescância do refrigerante.

A ação foi criada pela Ogilvy & Mather Hong Kong, e adaptada para o País pela McCann Erickson Brasil. O filme teve como cenário os arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, com produção da Margarida Flores e Filmes. O planejamento de mídia prevê um filme veiculado em TV aberta, ações em mídia exterior e internet.

DICA DO DIA...

ja falamos do brigadeiro do Itau.. rsrs

agora vamos falar de canjica com amendoim, se voce ainda nao provou, pare tudo o que estiver fazendo e vamos juntos fazer uma canjica com amendoim garanto que voce vai adorar, vamos lá...

Canjica Com Amendoim

Ingredientes

1/2kg de canjica
1pedaço de canela EM PAU
1LITRO DE LEITE
2 Xícaras de chá de açucar
1lata de leite condensado

300g de amendoim torrado sem pele

MODO DE PREPARO:

1 deixe a canjica de molho em agua de um dia para o outro
2 no dia seguinte,escorra a agua em que ficou de molho.coloque na
panela de pressao,acrescente 3 litros de agua e um pedaço de
canela e cozinhe por 45minutos
3 resfrie a panela abra a tampa veja se a canjica esta macia e
passe para uma panela grande,junte com o caldo.acrescente metade
do leite fervente,o açucar e o leite condensado
4bata o restante do leite no liquidificador com o amendoim e
junte á panela.deixe  a canjica ferver até ficar cremosa.sirva
morna ou fria.

Tempo de preparo: 1 hr e meia

rendimento: 10 porçoes.

Nao como só doce, pratique exercicios tambem!

grande abraço.

Itaú prevê céu de brigadeiro para 2010

Banco trabalha com cenário positivo para o próximo ano, quando deve implementar as principais medidas de integração do Unibanco

Regina Augusto

11/09/2009 - 19:56

A integração das marcas de dois dos maiores bancos brasileiros, o Itaú e o Unibanco, é o grande desafio de Fernando Chacon, o novo responsável pelo marketing da instituição que emergiu da fusão, a maior da América Latina e a décima em termos globais. O executivo garante que não há planos para redução das agências que atendem ao grupo (Africa, DM9DDB, DPZ e F/Nazca) e adianta que a verba de marketing da operação conjunta pode até aumentar em 2010. Na sua avaliação o Brasil passou muito bem pela crise econômica — e o Itaú Unibanco também.

Chacon também fala sobre a mudança das cerca de mil agências do Unibanco que serão integradas ao modelo operacional do Itaú e vão passar por um processo de alteração na identidade visual.

Google divulga suas ferramentas em formato de gibi

De olho no Dia das Crianças, companhia lança campanha para comunicar serviços

11/09/2009 - 19:45

Tendo como mote o Dia das Crianças, o Google apresenta ao mercado seu "Plano Secreto". O mídia kit em formato de gibi conta uma história divertida de uma disputa entre duas lojas de brinquedos: a Palhaço Carequinha e a Dinholândia. Nela, Seu Calvino pretende alavancar as vendas e depois de algumas investigações descobre que a melhor saída é investir nas ferramentas que o Google oferece.

YouTube, Orkut, sua Rede de Conteúdo e os links patrocinados, com sua ferramenta de Busca, são as soluções destacadas pela companhia. Lá todos são explicados um a um, com números de mercados e valores das inserções. No YouTube, por exemplo, o Google destaca que no portal a empresa pode anunciar na home, na busca do site e criar um canal da marca, além de passar dados recentes de mercado, como o número de visitantes segundo o NetRatings de agosto. No serviço de Busca, ainda, o Google praticamente ensina como o anunciante deve fazer.

3M escolhe Lázaro Ramos para ação de Scotch-Brite

O ator dá vida a três personagens diferentes em filme da campanha, criadapela MatosGrey

11/09/2009 - 19:40

A 3M lança uma campanha para o produto Scotch-Brite, protagonizada pelo ator Lázaro Ramos. Criada pela Matos Grey o objetivo da ação é reforçar o poder de limpeza e durabilidade do produto. A proposta da agência era encontrar uma personalidade que remetesse a uma imagem de credibilidade e confiança ao consumidor. O roteiro do filme só surgiu depois da escolha de Lázaro Ramos.

As cenas mostram o ator em um supermercado refletindo sobre qual esponja escolher. Em seguida aparecem três personagens, vivenciados pelo próprio ator: um especialista em finanças, uma diarista e uma consumidora, explicando quais os atributos da Scoth-Brite.

O filme será veiculado em televisão aberta a partir deste domingo, 13. A ação também é composta por ações em mídias digitais e material em ponto-de-venda. Assinam a criação Guy Costa, André Sallowicz e Filipe Medici, com direção de criação de Guy Costa. A produtora é a Zeppelin Filmes, com direção de cena de Robério Braga.

Publicidade japonesa espera mudanças

Com vitória do Partido Democrático nas eleições, mercado vislumbra maior defesa ao consumidor, apoio a produtos amigáveis ao meio-ambiente e marketing mais digital

11/09/2009 - 14:30

O Japão pode se tornar um país mais fácil para anunciantes e agências multinacionais, graças à vitória do Partido Democrático, após 54 anos de liderança do Partido Democrático Liberal. Trata-se de uma boa notícia, pois o país tem sido um mercado difícil para empresas do Ocidente, especialmente após a crise global ter prejudicado as exportações que deram sustentação à economia local desde o início dos anos 90 (o Japão anunciou nesta sexta-feira, 11, um crescimento de 0,6% no PIB, mais do que países europeus como Alemanha e França, além dos Estados Unidos).

As exportações para os EUA caíram quase 40% e para a Europa mais de 45%. Até para a China, onde o PIB segue crescendo 8%, as exportações caíram 26%. A consequência é que empresas locais como Toyota e Nissan estão cortando a produção doméstica.

"Para ser honesto, não poderia estar pior, então o mercado pensa que as eleições podem melhorar as coisas. Estamos buscando sinais de que poderá haver maior investimento na economia", afirmou Dave McCaughan, diretor de planejamento estratégico do McCann Worldgroup na Ásia.

Há boas razões para otimisto, já que a campanha do Partido Democrático prometeu incluir ideias para aumentar os gastos do consumidor, como pagamento de bônus para novos pais, uma movimentação que pode também aumentar a população do país. O partido promete também o uso de produtos e serviços amigáveis ao meio-ambiente. A área de híbridos da Toyota é uma das poucas áreas que crescem na indústria automobilística no Japão.

Os anunciantes devem também estar preparados para manter a linha no novo regime. Os consumidores japoneses reclamam das empresas se não gostam dos seus produtos. Mas está prevista agora a introdução de uma organização de direitos do consumidor patrocinada pelo governo.

"Isso pode não estimular as vendas, mas dará um novo dinamismo ao marketing e aumentar a importância de conhecer o que as pessoas estão falando e talvez ser mais cuidadosos na maneira como desenvolvemos materiais como os detalhes das embalagens e sites corporativos com informações de produtos", afirmou McCaughan.

"A transparência do governo sob o novo partido gerará uma transparência no setor corporativo", aposta Chris Beaumont, professor da Universidade de Tóquio e ex-líder da operação do Grey Group no Japão. "A eleição não é uma revolução, mas sangue novo na política. Deveremos ver mais defesa do consumidor", diz.

O Japão tem sido um mercado duro para agências estrangeiras, porque o investimento em mídia historicamente foi controlado por algumas poucas gigantes locais, como Dentsu e Hakuhodo, impedindo empresas ocidentais de fazer parte do aspecto mais lucrativo da indústria publicitária.

Mas isso também pode mudar, conforme as empresas japonesas sentem a dor da recessão e buscam soluções de marketing mais efetivas, como marketing digital, que não são ditadas pelas agências locais de maneira feroz.

"Espero ver um crescimento maciço em marketing digital no Japão de empresas como Procter & Gamble, Shisheido e Coca-Cola, especialmente para produtos voltados para consumidores de mais idade, que são relativamente ricos", disse Beaumont.

O porta-voz da Denstu Yukihiro Oguchi espera que o mercado siga da mesma maneira, mas que a empresa não conta com isso. Em 7 de setembro, a Denstu apontou suas vendas em agosto, com queda de 13,5% em relação a 2008. TV caiu 27% e revistas mais 32%, ao passo que mídia interativa e marketing e promoção subiram ligeiramente.

O fato mais importante do ponto de vista do marketing é que as pessoas no Japão falaram, reafirmando uma tendência de auto-expressão nos anos mais recentes. Tanto jovens quanto pessoas mais velhas no Japão dizem que sentem-se com mais liberdade do que as gerações anteriores, de acordo com pesquisa da McCann Erickson de Tóquio.

Twitter abre as portas para publicidade

Microblog publica novos "Termos de Serviço" nos quais ressalta a disponibilidade de seu espaço para a exploração de ações publicitárias

11/09/2009 - 10:35

A rede social de maior sucesso do momento quer tentar estender a repercussão que vem obtendo junto ao público internauta também ao mercado publicitário. Nessa última quinta-feira, 10, o microblog publicou em sua página oficial uma atualização de seus "Termos de Serviços", conjunto de regras que visam estabelecer padrões para a publicação de mensagens e, também, para a utilização da rede como espaço publicitário.

Sem criar novas regras ou diretrizes claras para a exploração da publicidade no microblog, o criador da rede social Biz Stone, que assina o texto, declara que a rede está ávida por uma aproximação maior com o mercado publicitário. "Nós estamos de portas abertas para publicidade", diz o texto. De acordo com o comunicado, prevalecem as determinações já anunciadas pela rede, que permite a exploração de conteúdo comercial por meio de mensagens direcionadas, do campo de buscas ou pela simples divulgação geral de "tweets".

De acordo com os mais recentes dados divulgados pela empresa de consultoria comScore, o Twitter conseguiu ultrapassar o patamar dos 44 milhões de usuários em um único mês, ultrapassando redes sociais mais tradicionais, como o Orkut. Em um período de um ano - considerando desde o mês de junho de 2008 até o mesmo mês de 2009 - o microblog obteve um crescimento de 1460%.

Leia também:
- Twitter passa Orkut e chga a 44,5 milhões de usuários
- Twitter em Construção - Festival de Cannes 2009

PIB cresce e Brasil sai da recessão técnica

Depois de apresentar queda por dois trimestres consecutivos, a economia nacional cresce 1,9% no segundo trimestre do ano

11/09/2009 - 09:27

Depois de dois trimestres consecutivos de recessão técnica, a economia brasileira voltou a ganhar fôlego no segundo trimestre deste ano. De acordo com dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) nesta sexta-feira, 11, o Produto Interno Bruto (PIB) nacional cresceu 1,9% nos meses de abril, maio e junho em relação ao trimestre anterior.

Em comparação com o PIB do segundo semestre de 2008, houve uma queda de 1,2%. Os dados apontam um primeiro sinal de recuperação da economia nacional, uma vez que os números do PIB vinham em declínio desde a eclosão da crise econômica global, em setembro do ano passado. No último trimestre de 2008, a economia nacional sofreu uma retração de 3,6%. A queda manteve-se no primeiro trimestre deste ano, quando o PIB apresentou um declínio de 0,8%.

O segundo semestre de 2009 gerou uma movimentação de R$ 756,2 bilhões. Neste montante compreendem-se as quantias geradas pelas riquezas produzidas na nação, considerando os setores da indústria, agropecuária e serviços. Considerando o acumulado do PIB nos seis primeiros meses do ano, a Economia brasileira caiu 1,5% em relação ao primeiro semestre de 2008.

Economia por setores
Nos meses de abril, maio e junho, a indústria nacional cresceu 2,1% em comparação ao primeiro trimestre do ano. Já em comparação com o mesmo período de 2008, houve uma queda de 7,9%. O setor de serviços registrou um crescimento de 1,2% em relação ao três primeiros meses do ano. Comparando com o segundo trimestre de 2008, o desempenho do setor também é superior, com alta de 2,4%. Já o setor agropecuário registrou um declínio de 0,1% na comparação com o primeiro trimestre do ano.

Globo deflaciona pacote futebol para 2010

Cada uma das cinco cotas custará R$ 116 milhões no próximo ano, R$ 5 milhões a menos em virtude de menor número de jogos entre clubes por conta da Copa do Mundo

Robert Galbraith

10/09/2009 - 20:30

Pela primeira vez na história, a TV Globo vai reduzir o preço do seu pacote futebol visando a temporada regular em 2010. O pacote que existe desde 1991 custará no próximo ano R$ 116 milhões, R$ 5 milhões ou 4,13% a menos que o valor praticado neste ano. Os atuais cotistas AmBev, Casas Bahia, Itaú, Vivo e Volkswagen, além de Coca-Cola hoje na vaga do Top de 5 segundos, terão preferência na renovação de suas participação.

A redução do valor ocorre pelo fato de o calendário do próximo ano ter menos datas de transmissões para jogos entre clubes em virtude da paralisação no meio do ano devido à Copa do Mundo na África do Sul, marcada entre os dias 11 de junho e 11 de julho.

Além disso, a TV Globo também colocou à venda um pacote exclusivo para a Copa a R$ 81 milhões, que deve ter a participação de muitos dos atuais cotistas do futebol. Coca-Cola, usando a condição de patrocinador global da Fifa, já confirmou uma delas assim como o Itaú, que recentemente adquiriu a primeira cota de patrocinador local da Copa de 2014.

Ambev e Vivo, segundo apuração de Meio & Mensagem, também devem integrar o time de cotistas da Globo para 2010. Essa provável sobreposição também levou os executivos da Globo a considerar como inapropriado um reajuste do pacote regular do futebol.

Na Copa de 2006, por exemplo, não houve a colher de chá. Ambev, com cotas de refrigerante e cerveja; mais Itaú, Ford, Mastercard e Vivo pagaram na ocasião R$ 59,8 milhões (tabela). O pacote de futebol, do qual participaram AmBev (cervejas), Coca-Cola, Itaú, Vivo e Volkswagen, custou R$ 97,4 milhões com o devido reajuste anual.

Surge nos EUA consórcio para medição de audiência

Possível rival da Nielsen, o CMMI é composto por 14 companhias, entre anunciantes como Procter&Gamble, e empresas da mídia como Time Warner; ideia é financiar pesquisas sobre melhores métricas em um mundo "multi-telas"

10/09/2009 - 18:08

Foi lançada nesta quinta-feira, 10, nos Estados Unidos a Coalizão para Medição Inovadora de Mídia, a CMMI, um consórcio de 14 empresas de mídia, bureaus de mídia e anunciantes que busca desenvolver melhores métricas para audiência em um mundo no qual ela não está mais só em frente à TV, mas também no celular e na internet.

As empresas que suportam o CMMI são Time Warner, ESPN, Disney Media Networks, News Corp, Mediabrands, Viacom, Starcom MediaVest, Procter & Gamble, Unilever, AT&T, Group M, CBS Corp., Omnicom Media Group, Discovery Communications e NBC Universal. Elas estão insatisfeitas com a maneira como a audiência é medida em uma Era já "multi-telas".

Os membros têm um compromisso de vários anos ao novo consórcio, visando iniciar e desenvolver diversos estudos focados em medição via caixa set top (conversor digital) e medição em televisão mutiplataformas. Para fornecer o serviço, há duas requisições de propostas abertas a todas as empresas de pesquisa (não só a Nielsen).

Embora Alan Wurtzel, presidente de pesquisa da NBC Universal, diga que a coalizão não é uma concorrente da Nielsen, que é praticamente monopolista na medição de audiência na TV norte-americana, ela acaba colocando a empresa contra suas rivais, por causa do processo de requisição que pode abrir espaço para atuação de outras companhias no mercado.

Os membros do CIMM foram diplomáticos quando perguntados sobre o que o esforço significa para a Nielsen, afirmando que há oportunidades para todos e possibilidades de parcerias. A Nielsen disse que participará do processo e não concorda com a noção de que a CIMM seria uma alternativa a seus serviços.

Motorola anuncia primeiro celular com Android

Aparelho trará até o final do ano o esperado sistema operacional do Google ao Brasil

10/09/2009 - 17:42

A Motorola anunciou nesta quinta-feira, 10, o lançamento de um celular que tem como apelo uma série de funcionalidades voltadas às redes sociais e é baseado no sistema operacional Android, do Google. O Motorola Dext, como foi batizado, vem com a solução Motoblur integrada e aposta na sincronização de contatos, posts, mensagens, fotos ou qualquer conteúdo disponível nos perfis de endereços como Orkut, Facebook, MySpace, GMail e Lastfm.

As informações são automaticamente exibidas na tela inicial do aparelho. "Nossa ideia é criar uma nova categoria de telefones celulares instintivos, sociais e inteligentes a partir de soluções como o Motoblur", disse Enrique Ussher, vice-presidente corporativo da área de Produtos Móveis da Motorola para a América Latina.

Entre as funcionalidades estão a possibilidade de atualização em tempo real em todas as redes sociais através de um único aplicativo, acompanhar notícias referentes aos assuntos preferidos e ainda integração do calendário de trabalho, tudo sem ter que sair da tela inicial do aparelho. O Dext inclui ainda tela sensível ao toque, conexão pela rede 3G, Wi-Fi e câmera digital de cinco megapixels.

A primeira operadora a vender o novo dispositivo para a América Latina será a América Movil. No Brasil ele deverá, portanto, ser vendido pela Claro e deverá chegar às prateleiras até o final do ano. O preço ainda não foi definido.

Dica pra hoje!!

olá tudo bem com você?

com este frio de matar tenho uma ótima dica pra você hoje...

Fondue de Chocolate (4 pessoas)

Ingredientes
- 250g de chocolate ao leite
- 125g de chocolate meio amargo
- 200g de creme de leite (com soro)
- ½ cálice de licor (menta, laranja, etc.) ou conhaque

Modo de Preparar
Picar o chocolate, juntar o creme de leite e o licor. Sobre o réchaud, (tendo o cuidado de manter a chama sempre baixa), fundir a mistura até que esteja homogêne e na temperatura ideal para ser degustada. Observar para que a mesma não entre em ebulição. No caso de utilização de panela de vidro, você poderá fundir a mistura no microondas, usando potência média por 2min.

Ao servir
Frutas da estação cortadas em cubos; bolos; frutas secas; etc.
Espetar os acompanhamentos com os garfos especiais para Fondue e mergulhar na mistura aquecida.

Record vende quatro cotas do "pacote Olímpico"

Caixa Econômica Federal, Nestlé, Petrobrás e Cervejaria Petrópolis exibirão suas marcas durante os Jogos de Inverno de Vancouver, em 2010 e as Olimpíadas de Londres, em 2012

Bárbara Sacchitiello

30/07/2009 - 18:54

Quatro anunciantes já garantiram a sua presença na grade de programação da TV Record nos anos de 2010 e 2012 - quando a emissora exibirá, respectivamente, os Jogos de Inverno de Vancouver e as Olimpíadas de Londres.

Até o momento, Caixa Econômica Federal, Nestlé, Petrobras e Cervejaria Petrópolis adquiriram o chamado "pacote olímpico", que compreende inserções e anúncios nos dois eventos esportivos. O preço médio de cada cota de patrocínio é de US$ 37,5 milhões. A emissora revela que ainda existem duas outras cotas para serem negociadas no mercado.

Única emissora de TV aberta do País a deter com exclusividade o direito de transmissão dos dois eventos olímpicos, a Record decidiu unir os Jogos de Inverno com os Olimpíadas para realizar negociações comerciais de maneira unificada. Os anunciantes que adquiriram a cota para um dos eventos, acabavam ganhando o direito de veicular sua marca nas duas coberturas.

De acordo com informações fornecidas pela emissora, a exibição dos patrocinadores na Record começará no próximo mês de agosto, quando o canal lançará os boletins informativos sobre os Jogos de Inverno de Vancouver, de 2010. Além dos dois grandes eventos esportivos, a TV Record também comprou os direitos de transmissão dos Jogos Panamericanos de 2011, de Guadalajara (México).

Brasil exibe seu primeiro filme em altíssima definição

"Enquanto A Noite Não Chega", de Beto Souza, foi transmitido de São Paulo simultaneamente para os EUA e o Japão, numa resolução de 4k, equivalente a 8 milhões de pixels

Gabriel Navarro

31/07/2009 - 10:21

A qualidade da película de 35mm com a praticidade e a imagem limpa do formato digital. É essa mescla de características que a resolução de 4k traz para o cinema. O resultado pode ser conferido nessa última quinta-feira, 30, durante o Festival Internacional de Linguagem Eletrônica (FILE). O filme "Enquanto A Noite Não Chega", de Beto Souza, foi transmitido simultaneamente da capital paulista para a Universidade da Califórnia de San Diego, nos EUA, e para a Universidade de Keio, no Japão. Foi a primeira vez no mundo que um longa-metragem em altíssima definição, equivalente a cerca de 8 milhões de pixels, foi transmitido completamente para dois países. Antes, experiências semelhantes apenas haviam sido bem-sucedidas com vídeos de curta duração.

Essa façanha só foi possível através da GLIF (Global Lambda Integrated Facility), rede de troca de informação de alta velocidade que interliga centros de pesquisa no mundo todo. Já a resolução em 4k é decorrente do uso da chamada câmera Red para gravar o filme, algo inédito no País. Também foi a primeira exibição pública de um vídeo em altíssima definição no Brasil. Hoje diversas agências de publicidade já armazenam seus VTs nesse formato, mas, na hora de veicular as peças nos cinemas, têm de reduzir a qualidade dos arquivos, no mínimo, pela metade. "A propaganda tem um ganho enorme, porque a imagem fica bem mais definida. É o sonho de todo publicitário, com certeza", acredita Jane de Almeida, coordenadora dos cursos de mestrado e doutorado em Educação, Arte e História da Cultura da Universidade Presbiteriana Mackenzie, responsável pela parte técnica do processo.

No ínicio da exibição do longa, ocorreram algumas falha de áudio e transmissão, que foram reparadas logo em seguida. Atualmente o cinema digital utiliza tecnologia de 2k, já considerada excelente por algumas empresas do meio. No entanto, a maior vantagem da resolução em 4k é a expansão da imagem numa tela grande, com riqueza de detalhes e imagem de altíssima qualidade. Nesta sexta-feira, às 10h, estava previsto para ocorrer, no FILE, um debate sobre o uso e a possibilidade de implementação desse sistema de projeção no Brasil, embora atualmente nenhum país tenha determinado o uso corrente do formato 4k nos cinemas. O festival está instalado no Teatro Popular do SESI (Av. Paulista, 1313).

Anatel quer ampliar espaço da internet móvel

Agência Nacional de Telecomunicações apresentou projeto no qual prevê a transferência de 2,5 GHz das distribuidoras de TV por assinatura para as operadoras de telefonia móvel

31/07/2009 - 11:17

As operadoras de telefonia móvel poderão dar um importante passo no segmento dos serviços de internet banda larga via celular. Nessa última quinta-feira, 30, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) aprovou uma proposta que transfere parte da freqüência utilizada pelas distribuidoras de TV por assinatura para as empresas de telefonia.

De acordo com a proposta apresentada pela Anatel, 2,5 gigahertz (GHz) de freqüência seriam retirados das micro-ondas das distribuidoras de TV por assinatura para serem disponibilizadas às operadoras de telefonia móvel. Dessa forma, as companhias poderiam ampliar a base de serviços e de assinantes dos pacotes de internet banda larga.

Para a Anatel, a ampliação do espaço para as operadoras de telefonia é necessária em virtude da crescente demanda por serviços de conexão de alta velocidade no País. Como base para a proposta, a Anatel afirma ter contado com a orientação da União Internacional de Telecomunicações (UIT).

Atualmente, as operadoras de telefonia móvel argumentam que as faixas que possuem para a distribuição do serviço de internet banda larga são insuficientes para suprir a demanda. Segundo as previsões da Anatel, até o ano de 2015 existirão aproximadamente 228 milhões de celulares com acesso à internet móvel no País. A proposta da Agência ficará em consulta por 45 dias, período em que poderá receber modificações.

Com informações do Estado de S.Paulo.

Globo fecha primeiros cotistas para a Copa 2010

Coca-Cola, Itaú e Vivo são primeiros anunciantes a fechar com a emissora o pacote de R$ 81 milhões visando a cobertura dos jogos da Copa na África do Sul. Ambev, bem encaminhada, deve ser a próxima a fechar

Robert Galbraith

31/07/2009 - 09:05

Coca-Cola, Itaú e Vivo são primeiros anunciantes a fechar com a TV Globo a compra de cotas de R$ 81 milhões visando a cobertura dos jogos da Copa do Mundo, que será jogada entre 9 de junho e julho do ano que vem, na África do Sul.

A Ambev, com as negociações bem encaminhadas, deve ser a próxima a fechar. Se prevalecer a atual estratégia da companhia, a Skol deve ser a marca escolhida para ser exibida nas transmissões, como ocorre desde maio quando a Ambev concentrou as ações de futebol em torno de sua marca mais vendida. Ainda há mais duas cotas sendo negociadas com o mercado, além do Top de 5 segundos.

Dica pra hoje!!

olá tudo bem com vocês?

tenho uma ótima dica pra hoje...

se você tem alguem muito especial em sua vida e ainda nao disse "eu ti amo" pra ela hoje, pare tudo e faça-o ja!


não deixe pra depois o que você pode fazer já!!

xau xau

Duracell patrocina o "8º elemento do CQC"

Marca de pilhas adquire cota comercial do concurso que selecionará um novo integrante para o programa da TV Bandeirantes

23/07/2009 - 16:06

A marca de pilhas Duracell será a patrocinadora oficial do concurso que irá escolher o oitavo integrante da equipe do CQC. A TV Bandeirantes realizou uma parceria com a marca de pilhas alcalinas, para destacar o nome da Duracell em toda a comunicação do projeto que irá selecionar um novo integrante para compor a equipe dos repórteres do programa Custe o Que Custar, exibido pela emissora nas noites de segunda-feira.

A cota possui um valor de tabela de R$ 2,1 milhões e permite a visualização da marca na vinheta de apresentação do concurso, selo animado e um comercial de 15 segundos, que será criado especialmente para o "8º elemento".

De acordo com informações da Bandeirantes, o patrocínio irá vincular o slogan "Duracell, Dura Até 8x Mais", criado pela Leo Burnett, com a escolha do oitavo jornalista da atração.

Lançado oficialmente nessa última segunda-feira, 20 de julho, o concurso do CQC é válido para candidatos de todo o País e terá suas etapas de seleção exibidas durante o próprio programa. Para se candidatar à uma vaga na equipe dos homens de preto, é necessário enviar um vídeo, através do próprio site da atração, que responda à pergunta "Por que você é a pessoa ideal para ser o 8º integrante do CQC?". As inscrições serão aceitas até o dia 31 de julho. De acordo com a Band, desde a última segunda-feira, 20, cerca de 13 mil candidatos já enviaram seus vídeos para concorrer à vaga.

Ambev pode ser alvo de novas multas

Depois de receber punição histórica de R$ 352 milhões do Cade, multinacional também poderá ser condenada em três outros processos, que gerariam uma multa em torno de R$ 1,2 bilhão

24/07/2009 - 09:49

Após ter sido alvo da maior multa já aplicada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) nessa semana (R$ 352 milhões), as perdas da Ambev podem ser ainda maiores.

Além da denúncia feita pelo Grupo Schincariol junto ao Cade, a multinacional do setor de bebidas recebeu outros três processos de concorrentes, que também alegam a companhia de ter realizado práticas anticompetitivas. Esses três processos foram abertos em 2008 e, caso o julgamento seja desfavorável a Ambev, a multa por cada um deles giraria em torno de R$ 370 milhões - calculadas com base no faturamento da multinacional do ano anterior, ou seja, de 2007. Se o Cade repetir a decisão tomada nesse último dia 22 e condenar a Ambev nos três casos, a multa poderia atingir o valor 1,2 bilhão.

As três novas investigações vêm sendo conduzidas pela Secretaria de Direito Econômico (SDE) do Ministério da Justiça. Duas delas foram abertas pela marca de cerveja Kaiser, do Grupo Femsa, por uma justificativa semelhante àquela feita pelo Grupo Schincariol. De acordo com a Kaiser, a Ambev teria firmado acordos de exclusividade com diversos estabelecimentos para a comercialização exclusiva de suas bebidas em detrimento da venda da cerveja Sol. Além dessas práticas, a Kaiser também acusa a Ambev de explorar o programa de fidelidade "Tô Contigo" para criar uma hegemonia das marcas Skol, Antarctica e Brahma nos pontos de venda e, assim, prejudicar a concorrência.

O terceiro processo foi aberto diretamente pelo Grupo Femsa e também girou em torno da cerveja Sol. De acordo com a parte acusadora, a Ambev teria lançado, na mesma época, as cervejas Puerto Del Sol e Puerto Del Mar, numa tentativa de confundir os consumidores e, ao mesmo tempo, prejudicar as vendas da marca da Femsa. O processo ainda afirma que a publicidade realizada pela Ambev para as duas cervejas era muito semelhante ao da Sol, o que, também, prejudicaria a concorrência no mercado.

A AmBev alega ter retirado as marcas Puerto Del Sol e Puerto Del Mar do mercado em 2006, por conta de várias liminares acordadas entre a multinacional e a Femsa. Todas as informações passadas pela companhia estão sendo avaliadas pelo SDE.

Com informações do Valor Econômico.

Leia também:
- Cade multa Ambev em R$ 352 milhões

Twitter cria guia para as marcas

Chamado de Twitter 101, ele procura orientar empresas interessadas em participar do microblog e tirar proveito do popular serviço

24/07/2009 - 12:25

Todos os dias milhões de pessoas usam o Twitter para criar, descobrir e compartilhar ideias com outros indivíduos. É assim que o Twitter 101 se apresenta. Trata-se de um guia criado pelo próprio microblog para empresas que queiram explorar os recursos oferecidos por esse serviço que está entre os mais populares da internet.

De acordo com o Brand Republic, esse lançamento veio logo depois da divulgação de um estudo da Harris Interactive que ouviu diversos profissionais de marketing e apontou que 55% deles não conheciam o site ou pensavam que ele não era útil para suas companhias.

Seis tópicos orientam as marcas a utilizar o Twitter de forma a conectá-las com o consumidor, saber o que se pensa delas e de seus produtos (o que pode ajudar a melhorá-los) e até gerar mais vendas a partir de um bom uso do serviço. O primeiro deles é "O que é Twitter". As dicas vêm na sequência e há uma área dedicada a análise de alguns cases. Nesse tópico, os exemplos são JetBlue, Pepsi e Dell, entre outras empresas.

Diz o guia que uma das principais vantagens do Twitter é dar a chance para a companhia se comunicar de modo casual com o consumidor. Segundo o Twitter 101, o microblog representa uma oportunidade de a marca usar os termos empregados pelo cliente final, criando um relacionamento amigável, o que seria mais difícil de se conseguir em outros meios.

Entre as dicas do Twitter 101 para as companhias estão: inclua no seu bio (que explica quem é o usuário) um meio de contato, como e-mail; preste atenção ao que dizem sobre a marca, seus serviços e produtos e procure encaminhar queixas para que sejam resolvidas; seja rápido para dar retorno a pedidos ou textos enviados para a empresa (dentro de horas ou de um dia para o outro, dependendo da natureza da corporação); adote um tom casual em suas mensagens; compartilhe um pouco de seus projetos ou ofereça bônus e descontos; e não pratique spam.

Após Apple reclamar, Microsoft muda comercial

Cena em que personagem cita preço de um laptop Mac foi suprimido de uma nova versão que está no ar, segundo a companhia, "para se adequar à redução do preço daquele modelo"

24/07/2009 - 16:15

Após reclamações da Apple, a Microsoft ajustou ao menos um de seus comerciais da série "Laptop Hunters", como reflexo da redução de preços do rival em notebooks Mac. O foco da ação era ressaltar a diferença de preço entre Mac e PC.

Na mudança mais comentada, uma garota chamada Lauren deixou de falar sobre o quanto custa um Mac, passando a afirmar: "Parece que você está pagando muito pela marca". Na peça, Lauren sai com sua mãe para encontrar um computador que custe menos do que US$ 1,7 mil. Na versão original ela declarou: "Este Mac custa US$ 2 mil e antes de adicionar qualquer coisa nele". Ela acabou levando um Dell por US$ 972. Essa primeira versão acabou sendo cortada do Youtube também, e substituída pela nova.

Na semana passada, surgiu a informação de que a Apple teria ligado para a Microsoft, segundo afirmou o chefe de operações Kevin Turner. Na ocasião, ele disse que continuaria com os comerciais e que as críticas da Apple eram uma mostra do sucesso da campanha.

Mas agora a Microsoft diz que "ajustou sutilmente os comerciais para refletir a mudança de preço no laptop Mac que apareceu em cena", mas que isso "não muda o foco da campanha, que é mostrar o valor da escolha do PC". A agência Crispin Porter + Bogusky e a Apple não comentaram.

"A Fazenda" vira palco de ações de merchandising

Em quase dois meses de exibição, Record fechou 17 contratos com anunciantes para patrocínios e ações dentro do confinamento

Bárbara Sacchitiello

24/07/2009 - 17:21

Em quase dois meses de exibição, o reality show "A Fazenda" conseguiu movimentar a audiência e o faturamento da TV Record. Desde o último dia 31 de maio, onze marcas diferentes - além dos quatro patrocinadores oficiais - apareceram no confinamento rural, patrocinando provas e etapas da competição disputada entre as celebridades.

De acordo com o diretor nacional de merchandising da Record, Marcus Vinicius Chisco, nessas oito semanas em que o programa está no ar, já apareceram na Fazenda as marcas Always, Ace-Ariel, Pantene, Prestobarba, Suco Del Valle, Max Ração (Total Alimentos) Energético TNT, Taiff Produtos de beleza, Maggi (Nestlé), Margarina Delicia (Bunge) e Habib´s. Outras duas marcas - Vick e Duracell - também já fecharam contratos com a emissora e aparecerão no reality show nas próximas semanas.

Como a disputa ainda não terminou, existem chances desses contratos - e do faturamento da Record - crescerem. Quando lançou "A Fazenda", a emissora projetava bater recordes de inserções de merchandising, já que a dinâmica do jogo propiciava diferentes ações, provas e tipos de exibição de marcas e produtos.

Além dessas inserções, o programa conta com o patrocínio máster de quatro marcas: Kia, Coca-Cola, Oral B (P&G) e Claro. O investimento dos cotistas e as apostas dos demais anunciantes consolidam o sucesso dos reality-show como vitrines de marcas e de empresas na televisão nacional.

Na exibição do programa do último dia 5 de julho - no domingo, dia da semana em que um participante é eliminado da competição - um cachorro entrou na "Fazenda" para fazer companhia aos participantes. O novo mascote, na verdade, tinha a função de exibir a marca de rações Max. Além de ser batizado com este nome, o cão também exibiu o logo do produto e circulava pelo confinamento para, além de entreter os confinados, exibir a marca.

Um novo anunciante deverá entrar na "Fazenda" na próxima terça-feira, 28 de julho, para patrocinar o desafio semanal dos participantes. O diretor de merchandising na emissora, entretanto, não revela o nome da marca e nem o estilo da prova.

Dentro da Record, a experiência com o reality show é motivo de comemoração. "A Fazenda superou as mais otimistas das expectativas. O programa, até o momento, foi um dos maiores sucessos de faturamento de merchandising da emissora durante 2009, mesmo porque nos permite comercializar ações com formatos totalmente diferenciados", disse, em comunicado, o vice-presidente comercial da emissora, Walter Zagari.

Vivo aborda conexão familiar em campanha

Para aproveitar o Dia dos Pais, a operadora lança promoção que oferece aos usuários de uma mesma família até 1.500 minutos por mês para falarem entre si. O filme "Família", com estreia prevista para o domingo, 26, mostra o papel do celular em momentos como namoro, casamento e gravidez

24/07/2009 - 19:26

A Vivo lançou uma promoção para conectar as famílias. Em seu novo plano, os usuários de uma mesma família tem até 1500 minutos por mês para falarem entre si. Para apresentar a novidade - lançada para aproveitar o Dia dos Pais -, a Y&R criou uma campanha que conta com dois filmes, anúncios em mídia impressa, internet e material de ponto de venda.

Intitulado "Família", o filme estreia neste domingo, 26. As cenas mostram o poder do entendimento e construção de relacionamento entre os familiares através da conexão. No filme, o celular tem papel fundamental e participa da passagem de tempo da família, registrando momentos como o namoro da filha, o casamento e a gravidez que emociona a todos da casa.

A abordagem da ação foge ao comum das campanhas em torno do Dia dos Pais e foca principalmente a família. O segundo filme "Praia" tem previsão para estrear na próxima semana. Assinam a direção de criação Marco Versolato, Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gall. A produtora responsável é a O2 Filmes com direção de cena de Alex Gabassi.

Dica pra hoje!!

Olá tudo bem?

Dia 12 ta chegando, se por um acaso você ainda nao tem um namorado ou uma namorada, ainda tem tempo de encontrar!

Mas se você acha que pode ser um missão impossível...

Vá ao shopping compre algo pra você... caminhe com a cabeça erguida... sorria demonstre que es uma pessoa feliz...

Esqueça do tempo... dos problemas... simplesmente aproveite o dia... seja uma pessoa simpatica... trate todos com igualdade... tenha humildade no seu coraçao...

Tenho certeza que ao chegar o final do dia você vai se sentir muito bem!

Logo logo seu verdadeiro amor vai te encontrar!

Feliz dia dos namorados!

Fiat conclui aquisição da Chrysler

Após aprovação do governo dos Estados Unidos, montadora italiana torna-se dona de 20% do capital da companhia norte-americana, que havia declarado situação de concordata desde o último mês de abril

10/06/2009 - 12:29

A Fiat finalizou nesta quarta-feira, 10 de junho, o acordo com a fabricante de veículos Chrysler, tornando-se dona de 20% do capital da corporação norte-americana.

A aliança global estratégica foi finalizada um dia depois da Suprema Corte dos Estados Unidos ter autorizado a negociação após a rejeição de um pedido de suspensão do acordo entre as duas companhias que havia sido solicitado por fundos de pensão do Estado de Indiana e de grupos alinhados ao Sindicato dos Trabalhadores.

Tendo declarado concordata no final do último mês de abril, a Chrysler, terceira maior montadora dos Estados Unidos, dará início a suas novas operações imediatamente. A "nova Crhysler" terá como presidente-executivo Sergio Marchione, presidente da Fiat. O conselho administrativo da empresa será formado por três diretores indicados pela fabricante italiana e por quatro diretores indicados pelo governo norte-americano.

Pelo acordo, a Fiat não pode deter uma participação majoritária na nova companhia até que todos os contribuintes da Chrysler efetuem os pagamentos dos recursos que serão usados para tentar tirar a empresa da situação crítica. Além da Fiat, os governos dos Estados Unidos e do Canadá também deterão participações de 8% e 2%, respectivamente, na "nova Chrysler".

Em comunicado publicado no site oficial da montadora norte-americana, o presidente da Chrysler LLC, Robert L. Nardelli, afirma que a nova corporação trará vantagens estratégicas para as duas companhias e também para os clientes de ambas as montadoras. Ele comenta a situação difícil pela qual a fabricnate passa comentando que "enquanto este foi um capítulo de grande desafio na história da montadora para todos os envolvidos, a nova companhia e seus clientes, empregados e fornecedores podem agora iniciar uma nova página."

TCU pode julgar acórdão sobre publicidade

Parecer do ministro Marcos Vilaça deve ser lido em sessão pública ordinária

Alexandre Zaghi Lemos

10/06/2009 - 13:06

Sessão ordinária marcada para ocorrer na tarde desta quarta-feira, 10, no plenário do Tribunal de Contas da União, em Brasília, tem em sua pauta o julgamento do pedido de reexame do Acórdão 2.062/2006. Encarregado do caso, o ministro Marcos Vilaça deve tornar público o seu parecer, que poderá ou não se julgado imediatamente.

No final de 2006, o Acórdão em questão pediu a revogação do decreto presidencial número 4.563, sancionado pelo então presidente Fernando Henrique Cardoso, em 31 de dezembro de 2002 (último dia do seu segundo mandato), já com a concordância do governo Lula, iniciado no dia seguinte. Tal decreto estabelece as regras do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) como referencial para a publicidade estatal.

Após relatado originalmente pelo ministro Ubiratan Aguiar e aprovado em plenário no início de novembro de 2006, o reexame foi pedido pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), que discorda do teor original e passou a enfrentar dificuldades nos processos de licitação envolvendo órgãos das administrações direta e indireta.

Entre outros pontos, o Acórdão condena a bonificação de volume (BV), paga pelos veículos às agências dependendo da compra de mídia feita pelo conjunto dos clientes por elas atendidos. O entendimento inicial do ministro Ubiratan Aguiar foi o de que esses valores deveriam ser devolvidos aos anunciantes governamentais.

No segundo semestre do ano passado, houve um inesperado revés no trâmite do processo. Parecer do procurador do Ministério Público, Júlio Marcelo de Oliveira, sobre a revisão do Acórdão contrariou a expectativa do mercado publicitário, que aguardava uma posição mais flexível do TCU (leia aqui a íntegra do parecer do MP).

Oliveira manteve a interpretação inicial que considera ilegal o decreto 4.563, não reconhecendo assim o Cenp como referência para os contratos governamentais.

O parecer do Ministério Público foi recebido pelas principais lideranças do mercado publicitário como um verdadeiro balde de água fria. Era grande a esperança de que o assunto fosse finalmente resolvido no ano passado, quando o caso completou dois anos. Embora os ministros do TCU não precisem seguir as recomendações do procurador, o trâmite da revisão foi alongado além do previsto.

A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) protocolou no TCU documento contestando o parecer do Ministério Público. A manifestação da Abap voltou a detalhar o funcionamento do mercado publicitário, pois a interpretação inicial foi a de que o procurador não o entendeu. Entre os pontos contestados pela Abap está o aconselhamento do Ministério Público para que o governo faça licitações específicas para a compra de mídia entre os meios interessados em veicular propaganda estatal e também para a contratação de serviços de produção de peças publicitárias - que são justamente a razão de ser das agências.

A discussão sobre os contratos de publicidade do governo federal já se arrasta desde 2006. Somente uma mudança de posição do tribunal pode inaugurar uma fase menos problemática no relacionamento estatal com as agências de propaganda, que vem sendo motivo de diversas decisões recentes de seus ministros, ora condenando as bases contratuais vigentes entre as partes, ora barrando novas licitações.

Outra saída seria a aprovação do Projeto de Lei 3.305/2008, apresentado no ano passado na Câmara Federal pelo deputado José Eduardo Cardoso (PT-SP) - o que tornaria "estéril" a discussão em curso no TCU. O PL que tramita no Congresso Nacional reconhece o Cenp como parâmetro para a publicidade estatal e oficializa em âmbito federal o pagamento de BVs dos veículos para as agências.

Brahma troca Ronaldo por Cafu

Criada pela Africa, marca da Ambev estreia filme sobre consumo responsável; estrela é o jogador Cafu, capitão da seleção brasileira de futebol da Copa do Mundo de 2002

Renato Pezzotti

10/06/2009 - 14:21

Sai Ronaldo, entra Cafu. Depois de muita discussão sobre a participação do Fenômeno no último filme da campanha "Brahmeiros" - leia mais abaixo -, a marca da Ambev troca de estrela para seu já planejado filme de consumo responsável. O destaque agora é o jogador Cafu, capitão da Seleção Brasileira que se sagrou pentacampeã na Copa do Mundo de futebol em 2002.

O roteiro deixa claro, em seu começo, que "brahmeiro é como todo brasileiro: batalhador, guerreiro e responsável" - comentando sobre a grande discussão colocada na mídia sobre o fato de um jogador de futebol ser estrela de um comercial de cerveja.

Na nova produção, gravada no Estádio do Pacaembu, em São Paulo, Cafu afirma que também toma sua cerveja, mas sempre com moderação. E termina o comercial com a frase "Se você não sabe beber, em vez de tomar Brahma, tome juízo". Procuradas, Brahma e Africa ainda não se manifestaram sobre o novo filme.

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Campanha da DM9 marca um ano da Lei Seca

Peças e ações pretendem alertar para os perigos da combinação entre volante e bebida, que passou a ser punida de forma mais severa há um ano

10/06/2009 - 16:13

No próximo dia 20 de junho completa-se um ano que a combinação entre bebida e volante passou a ser punida de maneira mais severa. Doze meses depois da Lei Seca ter entrado em vigor em todo o território nacional, o Ministério da Justiça, em parceria com a Polícia Rodoviária Federal e o Ministério da Saúde, decidiu lançar uma nova campanha para lembrar aos motoristas de que o alerta na direção não pode nunca ser deixado de lado.

Com o slogan "Não deixe a bebida mudar o seu destino. Dirigir alcoolizado é crime e pode dar cadeia", a campanha, criada pela DM9DDB, será veiculada por meio de spots de rádio, inserções na internet e uma série de ações feitas em estradas e postos policiais do País.

Em parceria com a Casa Nova, a agência criou instalações, em tamanho real, que representam carros batidos e danificados dentro de uma garrafa de bebida em tamanho gigante. As peças serão expostas pelas principais rodovias que cruzam as cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Florianópolis.

As ações diretas também serão o ponto forte da campanha. Em alguns bares dessas cidades, alguns atores simularão uma discussão de casal na qual o marido tentará sair do bar dirigindo após ter ingerido uma grande quantidade de bebida alcoólica. Para completar, a agência colocará alguns guinchos pelas ruas que, transportando um carro batido, deixarão em destaque a mensagem "Beber é uma viagem? Talvez a última".

A campanha contou com criação de Edi Peixoto, Geisa Lopes e Paulo Mariano, com direção de criação de Sérgio Valente, Júlio Andery e Rodolfo Sampaio.

BMW Z4 Roadster chega ao Brasil

Montadora alemã aposta no crescimento do mercado premium no País e lança 15 novos modelos este ano

Andrea Martins

10/06/2009 - 17:07

O segmento de automóveis de luxo no Brasil ganha mais um concorrente: o BMW Z4 Roadster. A montadora alemã apresentou nesta quarta-feira, na mostra Casa Cor, em São Paulo, o novo veículo conversível da marca, que chega ao mercado brasileiro em duas versões: a Z4 sDrive 23i, com preço de R$ 217 mil, e a Z4sDrive 35i, que custa R$ 307 mil.

A expectativa inicial de vendas do modelo no mercado nacional este ano, segundo o presidente da empresa, Jörg Henning Dornbusch, são 100 carros. O executivo destacou que os números da marca no País são positivos, com crescimento de 20% ao ano desde 2005. Só em 2009, a BMW está lançando 15 novos modelos no País, entre carros da marca alemã, motos de luxo e modelos da inglesa Mini, pertencente ao grupo. "Em 2009 vamos crescer na casa dos dois dígitos no Brasil", enfatizou Henning.

Só na linha do Mini Cooper a empresa dobrou a estimativa de vendas para o Brasil depois de apenas um mês do lançamento do pequeno esportivo. A expectativa inicial de vender 600 carros no País saltou para mil até o final do ano. No mês de julho, a montadora começará a comercializar no mercado nacional o novo BMW 118i, o primeiro veículo da marca no País com preço abaixo dos R$ 100 mil. O modelo de luxo chegará custando, em média, R$ 95 mil.

Marketing
Para divulgar o lançamento do novo BMW Z4 Rodster, a montadora aposta em ações específicas para atingir o público-alvo do modelo, formado por pessoas com idade entre 30 e 45 anos, na maioria homens. Dentro desta estratégia, a prioridade do marketing são os eventos. "A BMW está saindo da mídia papel e achando nichos específicos", detalhou Henning. A verba de marketing anual da empresa não é divulgada.

Parada Gay em SP espera 400 mil turistas

SPTuris calcula que o Mês do Orgulho LGBT deve acarretar em um movimento de 200 milhões de reais para a cidade. A entidade aproveita para promover o programa "São Paulo Meu Destino" e lançar o Guia Gay São Paulo 2009

Aline Bellatti Küller

10/06/2009 - 19:45

A São Paulo Turismo (SPTuris) espera 400 mil turistas em São Paulo durante a 13ª edição da Parada Gay, que acontece no próximo domingo, 14, na Avenida Paulista. A entidade acredita que o evento, juntamente com a programação do Mês do Orgulho LGBT, deve gerar um movimento de R$ 200 milhões para a cidade.

A Parada Gay de São Paulo, a maior do Orgulho LGBT do mundo, é o auge das comemorações do Mês do Orgulho LGBT, promovido pela Associação da Parada do Orgulho LGBT (APOGLBT), com apoio da Prefeitura de São Paulo por meio da Secretaria de Participação e Parceria, com a finalidade de comunicar as reivindicações desta comunidade. Este ano, o tema do evento é "Sem Homofobia, Mais Cidadania - Pela isonomia dos Direitos!" e terá uma série de ações, como debates sobre o contexto social, familiar e profissional dos homossexuais, que começaram no último dia 3 de junho e vão até o dia 19.

Entre os dias 10 e 14 de junho, acontece a Semana do Orgulho do Gay, que contará com a presença de políticos, exposições temáticas, várias festas e outras atividades. Além disso, no dia 11 de junho será realizada a 9ª Feira Cultural LGBT, no Vale do Anhangabaú, das 11h às 22h, com a participação de entidades da comunidade, mostras, performances, apresentação de DJs e outras variadas atrações. Já no dia 13, pela nona vez esse segmento terá uma série de surpresas no Playcenter, com a reedição do Gay Day.

Também está mantida, a tradicional homenagem a personalidades e ações culturais que prezam pela cidadania e direitos humanos, com a 9ª edição do Prêmio Cidadania em Respeito à Diversidade. O público poderá dar sua opinião, participando da indicação dos premiados. A programação completa do 13º Mês do Orgulho LGBT está no site da Associação.

O evento também é mais uma oportunidade para a SPTuris promover, pela terceira vez este ano, o programa "São Paulo Meu Destino", com apoio da TAM Linhas Aéreas, TAM Viagens e hotel Golden Tulip Paulista Plaza, trazendo 18 agentes de viagem e dois jornalistas das capitais de noves estados diferentes, entre elas: Curitiba, Porto Alegre, Goiânia, Recife, Brasília, Fortaleza, Rio de Janeiro, Manaus e Belo Horizonte, para aproveitar o que a capital paulista tem de melhor e promover sua região para o público GLS. O Grupo fica em São Paulo durante os dias 12 e 15 de junho.

Uma parceria entre a SPTuris, a Coordenadoria de Assuntos de Diversidade Sexual (Cads) da Secretaria Municipal de Participação e Parceria, a Associação Brasileira de Turismo GLS (Abrat GLS) e a revista A Capa, resultou no Guia Gay São Paulo 2009, com tiragem de 25 mil exemplares, editados em português e inglês, com distribuição gratuita durante a Parada, nos estabelecimentos parceiros e nas Centrais de Informação Turística espalhadas pela cidade.

O Guia traz dicas de bares, lojas, bistrôs, cafés, shopping centers, feiras, restaurantes e clubes gay friendly, além de informações sobre os principais pontos turísticos, mapas, calendário de eventos e informações gerais sobre a cidade, como: transporte, endereço e telefones úteis.

Dica pra hoje!!

Bom em uma sexta feira, chovendo, frio você tem duas opções ou vai pra uma baladinha tentar encontrar alguém pra lhe esquentar um pouco ou fica em casa vendo um bom filme e comendo brigadeiro...

Pra você que nao sabe como fazer um bom brigadeiro ai vai a receita...

• 1 lata de leite condensado
• 1 colher de sopa de margarina sem sal
• 7 colheres de sopa de Nescau ou 4 colheres de sopa de chocolate em pó
• chocolate granulado para fazer bolinhas

• Modo de Preparo

1. Coloque em uma panela funda o leite condensado, a margarina e o chocolate em pó
2. Cozinhe em fogo médio e mexa sem parar com uma colher de pau
3. Cozinhe até que o brigadeiro comece a desgrudar da panela
4. Deixe esfriar bem, então unte as mãos com margarina, faça as bolinhas e envolva-as em chocolate granulado
5. As forminhas você encontra em qualquer supermercado

O mais importante não é você encontrar alguém na balada ou saber fazer o brigadeiro...

O mais importante mesmo é você ser feliz!

Sem depender de qualquer fator externo, procure a felicidade dentro de você.

Sorria a vida é bela!

Record quer colher cifras na "Fazenda"

Novo reality-show, que estreia na emissora no próximo dia 31 de maio, já entra no ar trazendo mais de R$ 100 milhões de faturamento para a casa

Bárbara Sacchitiello

29/05/2009 - 11:26

É no pacato e tranqüilo clima do campo que a Record espera obter um dos maiores sucessos comerciais do ano de 2009. Cercado de mistérios e de expectativas, o reality-show "A Fazenda" entra no ar no próximo domingo, 31 de maio, com um faturamento inicial que ultrapassa a marca dos R$ 100 milhões.

Prevista para ficar no ar por 78 dias, a atração seguirá - com alguns diferenciais - o tradicional modelo de confinamento de pessoas diferentes em um mesmo espaço. As novidades residem no fato de que, desta vez, os confinados serão 14 personalidades conhecidas do grande público, que passarão as próximas onze semanas convivendo em uma fazenda, que será palco de provas, atividades, festas, eliminações - e, possivelmente, conflitos e situações inusitadas.

Tal como acontece com o famoso reality-show da TV Globo Big Brother Brasil, as exibições diárias na TV e a grande quantidade de atividades realizadas dentro do confinamento abrem espaço para uma vasta exposição de marcas e produtos. Considerando o fato de ser um programa desconhecido, a atração já entrará no ar prometendo ser um grande sucesso comercial.

De acordo com a Central Record de Comunicação, todas as quatro cotas máster de patrocínio da atração já foram comercializadas. Kia, Procter & Gamble, Coca-Cola e Claro terão as suas marcas exibidas diariamente na "Fazenda". Pelo valor da tabela da Record, cada cota de patrocínio teria sido comercializada pelo valor médio de R$ 26 milhões. Há ainda uma cota local, que poderá ser negociada pelo valor médio de R$ 5 milhões.

Apesar de altas, essas cifras podem ser apenas o começo, já que outras marcas também podem aparecer na atração patrocinando provas, festas, competições ou colocando seus produtos dentro do ambiente rural. E, o próprio clima de mistério gerado pela emissora - que promete só revelar quem serão as celebridades confinadas no dia da estreia do programa - é uma grande aposta da Record em termos de audiência e de sucesso comercial.

"A Fazenda" entra no ar às 20h30 do próximo domingo, 31 e terá exibições diárias, sempre na faixa das 23h. O tempo de exibição a cada dia irá variar de acordo com a importância da prova, disputa ou eliminação. O programa será apresentado pelo jornalista Brito Jr, com o apoio da repórter Chris Couto.

Brasileiros passam menos tempo na internet em abril

Apesar de uma ligeira queda no tempo médio de navegação, dados do Ibope Nielsen Online mostram que o País ainda lidera o ranking entre os países participantes da pesquisa

29/05/2009 - 10:23

Os internautas brasileiros passaram um pouco menos tempo conectados na rede no último mês de abril. Mesmo assim, o País continua campeão em termos de tempo de navegação entre as nações medidas pelo Ibope Nielsen Online.

De acordo com os dados divulgados nessa última quinta-feira, 28, pelo instituto de pesquisa, os brasileiros passaram, em média, 24 horas e 7 minutos na internet em abril, tempo 8% menor do que o registrado no último mês de março. Apesar disso, o Brasil continua liderando o ranking, seguido do Reino Unido, com 23 horas e 3 minutos de tempo médio de navegação. Em terceiro lugar aparece o Japão (22 horas e 53 minutos) e em quatro a Franca (22 horas e 15 minutos).

Os dados da pesquisa estimam que, atualmente, existam 62,3 milhões de brasileiros com acesso frequente à internet, seja por possuir a rede em sua residência ou por acessá-la em escolas, lan-houses e locais públicos.

A pesquisa também informou que, no último mês de abril, mais de 38 milhões de pessoas acessaram a internet de suas próprias residências, número exatamente igual ao apurado nos dados relativos ao mês de março.

Microsoft lança Bing para enfrentar o Google

Novo mecanismo de busca traz novidades, mas será que elas serão suficientes para tirar a liderança hoje absoluta do Google? Para ajudar, a Microsoft já planeja campanha de US$ 100 milhões, criada pela JWT

28/05/2009 - 14:50

A um primeiro olhar, o novo mecanismo de busca da Microsoft, o Bing (antes conhecido como Kumo), não parece ser muito diferente do Google. Há uma barra de busca na parte superior, uma lista de resultados abaixo, no meio da página, com publicidade na parte superior e à direita e uma série de categorias à esquerda que podem refinar a pesquisa. Mas há algumas diferenças em relação aos seus competidores - leia-se Google (que domina o mercado com 64% de participação, segundo a comScore).

A Microsoft descreve a mudança como um foco em ser mais um "mecanismo de decisão" do que um mecanismo de busca. Jon Tinter, gerente geral de parceria estratégia do grupo de negócios online da empresa disse que a ideia é tirar trabalho do consumidor e dá-lo ao mecanismo, ao responder mais requisições na página de resultados de busca, sem precisar clicar para obter o resultado.

Alguns exemplos: ao buscar por "temperatura", o Bing utilizará seu endereço IP para descobrir a sua localização e mostrar a previsão para onde está no topo dos resultados. Se você quiser saber se o voo está no horário, busque pela companhia e o número do voo, e irá receber a resposta acima dos resultados de busca, ao invés de ter que ir atrás de sites e links que informem isso. Quer saber onde o pacote que você enviou pela UPS está? A página de resultados fornece um campo para inserir o código de monitoramento, ao invés de fazê-lo clicar no UPS.com para descobrir. "As tarefas e as seções de decisão são o foco do mecanismo", explica Tinter.

A Microsoft está focando em melhorias específicas em áreas como viagens, compras, localização e saúde, áreas altamente comercializáveis. O Bing está totalmente integrado ao mecanismo Farecast, uma busca de viagens recém-adquirida que prevê quando os preços dos voos estarão mais altos ou mais baixos. Além disso, há melhorias na função de mapas, permitindo ao usuário omitir dados específicos de navegação de ruas locais, que costumam confundir outros serviços.

Pensar diferente
"A ideia por trás das mudanças é fazer as pessoas pensarem de maneira diferente sobre buscas", diz Tinter. "A busca é um hábito. Quando as pessoas dizem que há muita satisfação, mas eles não se comportam como clientes satisfeitos, pensamos que há uma oportunidade", diz ele, citando algumas estatísticas: dois terços das pessoas se dizem satisfeitas com as buscas, mas durante 15% do tempo, os termos de busca são abandonados sem oferecer a resposta. "Eu não consigo imaginar outro mercado em que haja 15% de desistência e dois terços de clientes dizendo-se satisfeitos".

Mas até que ponto as mudanças pareçam tão diferentes a ponto de fazer os consumidores mudar não é algo claro. Talvez seja por isso que a Microsoft esteja ajudando o serviço que será lançado em 3 de junho (próxima quarta-feira) com uma campanha de quase US$ 100 milhões da JWT.

A empresa Interbrand ajudou a conceber o nome Bing, escolhido por ser memorável, fácil de adaptar a qualquer lugar do mundo, e que pode ser usado como um verbo, esta, uma estratégia para fazer as pessosa mudarem do "dar um Google" para "dar um Bing".

Para a diretora do Interbrand Paola Norambuena, o significado lingüístico de Bing tem diversas aplicações, sendo portanto o "som da descoberta".

A edição derradeira da Gazeta Mercantil

Jornal deve circular pela última vez nesta sexta-feira, 29. É o que se comenta nos bastidores da empresa. Funcionários têm garantia salarial por 60 dias e podem ser relocados em outros projetos da CBM

Paula Ganem

28/05/2009 - 19:01

O CEO da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), Eduardo Jácome, fez reunião nesta quinta-feira, 28, com os funcionários da Gazeta Mercantil. Durante o encontro, ficou definido que todos terão férias remuneradas de 30 dias. Depois desse prazo, eles devem voltar a empresa para que seja definida a recolocação de profissionais em áreas de no media não especificadas pelo CEO.

Quem não for remanejado terá mais 30 dias de garantia salarial. A Gazeta Mercantil terá sua edição derradeira nesta sexta-feira, 29, a não ser que Luiz Fernando Levy apresente alguma solução diferente em 24 horas.

Novas regras já apontam melhoras nos call centers

Brasília, 03/12/08 (MJ) – O monitoramento do Ministério da Justiça em parceria com procons, ministérios públicos, defensorias públicas e entidades civis demonstra que grande parte das empresas, principalmente do setor financeiro e de cartões de crédito, já está devidamente preparada para atender os clientes ao telefone, conforme as novas regras.

Desde segunda-feira (1º) estão em vigor o decreto e a portaria que regulamentam os Serviços de Atendimento ao Consumidor (SACs) – os call centers. A relação das empresas que se adequaram ou não às mudanças está sendo elaborada a partir de um sistema em forma de “Barômetro”. Os setores de transporte terrestre e telefonia são os que apresentam maior dificuldade na adequação.

O barômetro nacional apresenta dados consolidados de Procons do Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso, Rio Grande do Sul, Paraná, Acre, Pará, Bahia, Maranhão, Sergipe, Paraíba, São Paulo e Espírito Santo. Foram oficiadas empresas dos setores de bancos, energia elétrica, financeiras, planos de saúde, telefonia fixa, telefonia móvel, seguradoras, transporte aéreo, transporte terrestre, tv por assinatura e cartões de crédito.

“Conquista do Consumidor” – O Ministério da Justiça disponibilizou o hot site www.conquistadoconsumidor.com.br como espaço para que toda sociedade acompanhe as novas regras, consulte as dúvidas mais freqüentes e saibam de seus direitos e deveres nas relações de consumo.

Abap inicia comemoração de seus 60 anos

Almoço realizado em São Paulo foi marcado por manifestações contrárias ao cerceamento da publicidade

Alexandre Zaghi Lemos

26/05/2009 - 18:28

Um almoço realizado nesta terça-feira, 26, no Hotel Hyatt, em São Paulo, marcou o início das comemorações dos 60 anos da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), a serem completados em 1º de agosto. O evento foi marcado por manifestações favoráveis à liberdade de expressão comercial e contrárias ao cerceamento da publicidade.

Um dos oradores mais aplaudidos foi o presidente da Câmara dos Deputados, Michel Temer (PMDB-SP). "Toda vez que vejo um projeto propondo restrições à publicidade penso: ?lá vem mais uma inconstitucionalidade?. Toda vez que se tenta restringir a publicidade, se mexe com a liberdade de expressão, um dos fundamentos da Constituição de 1988. A força motriz da Assembléia Constituinte foi justamente a busca da liberdade de expressão", frisou.

Discursaram ainda o prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM), que exaltou a competência das agências de publicidade brasileiras, e os presidentes da Abap Dalton Pastore, que está encerrando seu terceiro mandato, e Luiz Lara, empossado no mês passado para o biênio 2009/2011.

Pastore enalteceu a "resistência ao intervencionismo" promovida pela entidade nos últimos anos. Além disso, destacou a "força criativa das agências para colaborarem com o país diante das imposições do mundo corporativo".

Lara, por seu turno, elegeu a manutenção da prosperidade e da rentabilidade das agências como maior desafio de sua gestão recém-iniciada. "A propaganda é a alma do direito do consumidor, do direito de receber informação isenta, do entretenimento de qualidade, do viver em sociedade livre e da livre iniciativa", disse Lara.

O evento foi apresentado pelos jornalistas Tonico Pereira e Christiane Pelajo, da Rede Globo, e contou com a presença de muitos empresários, dirigentes e executivos de agências, veículos, anunciantes e fornecedores da indústria da comunicação.

Nesta quarta-feira, 27, acontece no mesmo local o I ForCom - Fórum da Indústria da Comunicação, com a expectativa de reunir representantes das 33 entidades envolvidas no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, realizado em julho de 2008.

O ForCom será presidido por Dalton Pastore, atual presidente do Conselho Superior da Abap, e pretende dar prosseguimento às proposições feitas durante o evento do ano passado. Mais que isso, terá a missão de não deixar que o diálogo entre as lideranças do setor volte a ficar disperso e de ditar os próximos passos da ação conjunta e permanente com vistas ao fortalecimento e desenvolvimento de toda a indústria.

Em busca de novo astro, MTV e Skol fazem parceria

Em ação de branded entertainment, marca da Ambev apoia concurso da MTV, em busca de um ator que estrelará um projeto da emissora

Renato Pezzotti

26/05/2009 - 15:56

A MTV e a Skol estão em uma nova empreitada. Até o dia 3 de junho, qualquer um pode ser inscrever no site da emissora e enviar um vídeo com base no conceito "Redondo é rir da vida", temática dos últimos filmes da marca de cerveja da Ambev, que leva a assinatura da F/Nazca.

Segundo o regulamento da promoção, o formato de atuação é livre: basta que o participante se enquadre no tema sugerido. Sendo assim, piadas, cenas de humor e danças exóticas não faltarão entre os vídeos enviados. As inscrições vão até o dia 3 de junho.

No dia 14 do mês que vem o programa Quinta Categoria escolherá, entre os quatro finalistas, o vencedor do concurso, que estrelará um novo projeto da emissora. No site da MTV - clique aqui - estão mais informações sobre a promoção. A página especial, desenvolvida pela F/Nazca em conjunto com a emissora, conta com alguns comerciais da Skol que têm o conceito sugerido na promoção.

Também na MTV
Com estreia prevista para julho, a série Descolados, uma produção da Mixer, estará na MTV. Um dos patrocinadores especiais da série é a própria marca da Ambev.

Adidas "tatua" peito de jogadores palmeirenses

Marca cria ação na internet centrada em sumiço de uniformes da equipe. Sem a camisa, atletas fazem tatuagem com escudo do clube e pedem para torcedores ajudarem o time a descobrir onde foi parar a "segunda pele"

A Adidas, marca alemã que fornece material esportivo ao Palmeiras, acaba de criar a inusitada promoção "Descubra onde foi parar sua segunda pele" aos torcedores alviverdes. Por meio do site Minha Segunda Pele, os fanáticos se cadastram e assistem a um vídeo no qual deverão ajudar os jogadores do time a solucionar um problema.No filme que divulga a ação, Joãozinho, roupeiro do clube, e Léo, supervisor do futebol profissional, informam aos atletas profissionais que os uniformes de jogo sumiram. A equipe fica apreensiva em saber que as camisas desapareceram até que o volante Pierre diz ter uma solução. Como prova do seu amor pelo clube, o jogador exibe uma tatuagem do escudo do Palmeiras gravada no peito e afirma que se for preciso eles jogarão sem camisa. Isso contagia o restante do grupo a tatuar o símbolo do time e faz com que o elenco convoque os torcedores palmeirenses a ajudá-los nessa tarefa.Com duração até 4 de junho, a promoção que teve início nesta segunda-feira, 25, premiará mais de 300 torcedores com camisas, cachecóis e bonés oficiais do Palmeiras. Como em um jogo de detetive, há um mapa com indicações de alguns pontos estratégicos da cidade de São Paulo, que trarão dicas para desvendar o mistério de quem foi o responsável pelo sumiço dos uniformes, como ele fez e onde eles estão. Todas as ações foram desenvolvidas pela agência Namosca.

http://www.youtube.com/watch?v=ztPFAsVKtg4

Catherine Zeta-Jones em comercial de sete minutos

Peça criada pela JWT para xampu Lux é um minifilme que pretende divulgar o produto nos mercados da China e Japão; roteirista é o mesmo de O Jardineiro Fiel

A atriz Catherine Zeta-Jones estrela um minifilme de sete minutos no melhor estilo hollywoodiano, criado pela JWT para o xampu Lux, com veiculação prevista para China e Japão.Com o nome de Alchemist, a peça é algo típico do cinema norte-americano, mostrando cenas de ação, romance e até um pouco de sensualidade. Seu ápice ocorre quando motocicletas invadem um laboratório de alta segurança, onde um produto de beleza está sendo criado, no caso, a linha Super Rich Shine de Lux, cujos benefícios são demonstrados pelos cabelos da atriz em cena. A JTW criou o comercial a partir de um roteiro de Jeffrey Caine, que também escreveu os roteiros do filme Golden Eye, da série James Bond, e O Jardineiro Fiel, este dirigido pelo brasileiro Fernando Meirelles.De acordo com o Wall Street Journal, a Unilever estaria comprando blocos em canais como China Central e Fox para levar a peça ao ar, especialmente em intervalos de programas relacionados a filmes e celebridades. Os cinemas também receberão uma versão editada em inglês, com legendas em chinês e japonês.Zeta-Jones tem sido garota-propaganda de Lux desde 2008, além de ser porta-voz global da marca de cosméticos Elizabeth Arden e ter aparecido em comerciais da T-Mobile.A Lux teve 10,2% de market share no Japão no ano passado, de acordo com a empresa de pesquisa Euromonitor International. Na China, Lux tem 5,1% de share, ficando atrás das marcas Rejoice, Head & Shoulders e Pantene Pro. Com informações do Brand Republic.

Final da NBA pode prejudicar Adidas e Gatorade

Os dois patrocinadores oficiais da liga de basquete dos EUA podem assitir a uma final entre os times de Kobe Bryant (Los Angeles Lakers) e LeBron James (Cleveland Cavaliers), que são patrocinados por Nike e Vitaminwater

A NBA está próxima de ter uma final que envolveria as equipes das maiores estrelas da liga, o que pode resultar em um grande buzz, maiores índices de audiências, mas também em pesadelos para os dois maiores patrocinadores do campeonato de basquete dos EUA: Adidas e Gatorade, respectivamente, fornecedor de uniformes e bebida oficial do evento.

O problema é que Kobe Bryant, do Los Angeles Lakers, e LeBron James, do Cleveland Cavaliers, são dois grandes nomes no marketing esportivo para Nike e Glaceau, bebida da Coca-Cola que atua no mesmo mercado de Gatorade, que é da PepsiCo. Nenhuma das duas empresas pagaram nada à NBA pelo privilégio de patrocinar a liga.

Ambos ainda precisam vencer os seus jogos, no caso, o Cavaliers ao Orlando Magic, e o Lakers ao Denver Nuggets. Mas isso não impediu a Vitaminwater, da Glaceau, de rodar um comercial convocando as pessoas para o "Grande Debate" que ocorre no Facebook sobre quem é melhor. E a Nike tem levado ao ar filmes mostrando Bryant irritando James, invocando seus três títulos na NBA. Se os dois times chegarem à final, os esforços atuais gerarão uma grande repercussão. "As pessoas só irão falar sobre isso. Elas nem saberão que Gatorade e Adidas são os patrocinadores oficiais", afirma Bem Sturner, CEO da Leverage Agency.

Uma porta-voz da Gatorade disse que a empresa não está preocupada com a Vintaminwater "roubando" os holofotes do patrocínio. A Adidas, que está perdendo share no basquete para a Nike e a marca Jordan, diz que o buzz gerado pelas finais irão beneficiar a marca. "Grandes estrelas aumentam o interesse do consumidor e os índices de audiência, estimulando o negócio de camisetas, o que é ótimo para nós", afirmou um porta-voz, que garantiu no entanto que a Adidas está torcendo pelo time de Orlando.

A questão toca em um debate sobre os anunciantes esportivos e a questão dos patrocínios de atletas e ligas. Apoiar torneios e eventos costuma garantir exposição e evita o risco de se patrocinar atletas que podem se machucar. Mas o acordo com o atleta certo geralmente oferece maior lucratividade.

A Nike sempre apoiou atletas e é o anunciante mais relacionado com os esportes olímpicos, embora não tivesse um acordo de patrocínio com o Comitê Olímpico Internacional. A estratégia tem prós e alguns contras. Os atletas mais destacados dos Jogos Olímpicos de Pequim em 2008 foram Michael Phelps e Usain Bolt, que não são patrocinados pela marca, que sofreu ainda recentemente quando seu apoiado Michael Vick, jogador de futebol americano, foi preso após ter organizado uma arena de luta de cachorros.

Adidas e Gatorade tentaram a mesma estratégia, ao apoiar Kevin Garnett, do atual campeão Boston Celtics, mas ele se machucou e perdeu os jogos do playoff (e seu time foi eliminado). Neste momento, a Adidas confia em seu contrato com Dwight Howard, do Orlando Magics, que representa a maior ameaça a um confronto LeBron x Kobe na final.