Montadora alemã aposta no crescimento do mercado premium no País e lança 15 novos modelos este ano
Andrea Martins
10/06/2009 - 17:07
O segmento de automóveis de luxo no Brasil ganha mais um concorrente: o BMW Z4 Roadster. A montadora alemã apresentou nesta quarta-feira, na mostra Casa Cor, em São Paulo, o novo veículo conversível da marca, que chega ao mercado brasileiro em duas versões: a Z4 sDrive 23i, com preço de R$ 217 mil, e a Z4sDrive 35i, que custa R$ 307 mil.
A expectativa inicial de vendas do modelo no mercado nacional este ano, segundo o presidente da empresa, Jörg Henning Dornbusch, são 100 carros. O executivo destacou que os números da marca no País são positivos, com crescimento de 20% ao ano desde 2005. Só em 2009, a BMW está lançando 15 novos modelos no País, entre carros da marca alemã, motos de luxo e modelos da inglesa Mini, pertencente ao grupo. "Em 2009 vamos crescer na casa dos dois dígitos no Brasil", enfatizou Henning.
Só na linha do Mini Cooper a empresa dobrou a estimativa de vendas para o Brasil depois de apenas um mês do lançamento do pequeno esportivo. A expectativa inicial de vender 600 carros no País saltou para mil até o final do ano. No mês de julho, a montadora começará a comercializar no mercado nacional o novo BMW 118i, o primeiro veículo da marca no País com preço abaixo dos R$ 100 mil. O modelo de luxo chegará custando, em média, R$ 95 mil.
Marketing
Para divulgar o lançamento do novo BMW Z4 Rodster, a montadora aposta em ações específicas para atingir o público-alvo do modelo, formado por pessoas com idade entre 30 e 45 anos, na maioria homens. Dentro desta estratégia, a prioridade do marketing são os eventos. "A BMW está saindo da mídia papel e achando nichos específicos", detalhou Henning. A verba de marketing anual da empresa não é divulgada.
A expectativa inicial de vendas do modelo no mercado nacional este ano, segundo o presidente da empresa, Jörg Henning Dornbusch, são 100 carros. O executivo destacou que os números da marca no País são positivos, com crescimento de 20% ao ano desde 2005. Só em 2009, a BMW está lançando 15 novos modelos no País, entre carros da marca alemã, motos de luxo e modelos da inglesa Mini, pertencente ao grupo. "Em 2009 vamos crescer na casa dos dois dígitos no Brasil", enfatizou Henning.
Só na linha do Mini Cooper a empresa dobrou a estimativa de vendas para o Brasil depois de apenas um mês do lançamento do pequeno esportivo. A expectativa inicial de vender 600 carros no País saltou para mil até o final do ano. No mês de julho, a montadora começará a comercializar no mercado nacional o novo BMW 118i, o primeiro veículo da marca no País com preço abaixo dos R$ 100 mil. O modelo de luxo chegará custando, em média, R$ 95 mil.
Marketing
Para divulgar o lançamento do novo BMW Z4 Rodster, a montadora aposta em ações específicas para atingir o público-alvo do modelo, formado por pessoas com idade entre 30 e 45 anos, na maioria homens. Dentro desta estratégia, a prioridade do marketing são os eventos. "A BMW está saindo da mídia papel e achando nichos específicos", detalhou Henning. A verba de marketing anual da empresa não é divulgada.
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