Catherine Zeta-Jones em comercial de sete minutos

Peça criada pela JWT para xampu Lux é um minifilme que pretende divulgar o produto nos mercados da China e Japão; roteirista é o mesmo de O Jardineiro Fiel

A atriz Catherine Zeta-Jones estrela um minifilme de sete minutos no melhor estilo hollywoodiano, criado pela JWT para o xampu Lux, com veiculação prevista para China e Japão.Com o nome de Alchemist, a peça é algo típico do cinema norte-americano, mostrando cenas de ação, romance e até um pouco de sensualidade. Seu ápice ocorre quando motocicletas invadem um laboratório de alta segurança, onde um produto de beleza está sendo criado, no caso, a linha Super Rich Shine de Lux, cujos benefícios são demonstrados pelos cabelos da atriz em cena. A JTW criou o comercial a partir de um roteiro de Jeffrey Caine, que também escreveu os roteiros do filme Golden Eye, da série James Bond, e O Jardineiro Fiel, este dirigido pelo brasileiro Fernando Meirelles.De acordo com o Wall Street Journal, a Unilever estaria comprando blocos em canais como China Central e Fox para levar a peça ao ar, especialmente em intervalos de programas relacionados a filmes e celebridades. Os cinemas também receberão uma versão editada em inglês, com legendas em chinês e japonês.Zeta-Jones tem sido garota-propaganda de Lux desde 2008, além de ser porta-voz global da marca de cosméticos Elizabeth Arden e ter aparecido em comerciais da T-Mobile.A Lux teve 10,2% de market share no Japão no ano passado, de acordo com a empresa de pesquisa Euromonitor International. Na China, Lux tem 5,1% de share, ficando atrás das marcas Rejoice, Head & Shoulders e Pantene Pro. Com informações do Brand Republic.