Em tempos de maior conscientização da sociedade sobre a importância de defender o meio ambiente, a nova campanha da Gerdau destaca sua preocupação ecológica. As mensagens divulgam a conquista do selo Falcão Bauer, uma das mais importantes certificações "verdes" do setor de construção civil.
"O selo já está sendo um diferencial para as construtoras escolherem nossos produtos, e até mesmo o consumidor final está de olho nessa questão. Com isso, aliamos os valores ambientais da Gerdau ao incremento nas vendas", salienta Renato Bernardes, diretor de marketing da área de construção civil da empresa.
Segundo dados do U.S. Green Building Council, as construções dos chamados "prédios verdes" devem gerar aumento de aproximadamente 40% na procura por certificados ecológicos em 2010. O Brasil aparece entre os primeiros do ranking mundial, com 145 projetos ecologicamente corretos.
Desenvolvida pela Ogilvy One, a campanha conta com anúncios de mídia impressa, filme, spots, material de ponto-de-venda, mala direta, peças para internet e ações de endomarketing.
O comercial, produzido pela Bossa Nova, compara o trabalho de um jardineiro ao de um profissional da construção civil. A analogia se repete até aparecer a imagem de um canteiro cheio de flores ao lado de uma casa recém-finalizada. A produtora de áudio responsável pelo comercial foi a Satélite Áudio.
A campanha, que terá veiculação nacional pelos próximos quatro meses, inaugura uma nova linha na comunicação da Gerdau. "Nosso foco mudou. Com a estratégia de divulgar esse lado ambiental pretendemos mudar o conceito das pessoas sobre a Gerdau. Quem adere à causa de um mundo mais verde vai preferir produtos comprometidos com a ecologia", sustenta Denise Caruso, diretora de grupo de contas da Ogilvy One - agência que cuida da conta da Gerdau desde 1969.
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